Een EVP, en nu?

Hoe je van belofte naar beleving gaat met pakkende content.

Je hebt het gedaan. Samen met je team, HR, communicatie en misschien wel een extern bureau heb je weken of maanden gebrainstormd, gepraat, geanalyseerd, geschaafd en gesleuteld. En daar is ‘ie dan: jullie gloednieuwe Employee Value Proposition. De EVP. 🎉

Gefeliciteerd! Maar… wat nu?

EVP is de fundering. Niet het hele huis.‍

Een EVP is geen eindpunt, het is het startschot. Een goede EVP geeft richting aan je verhaal als werkgever. Maar als niemand dat verhaal kent of herkent, dan blijft het bij een moi document, waarschijnlijk in een mapje op je drive.

En hier komt content om de hoek kijken.
‍

Van strategie naar storytelling

Je EVP is wat je belooft. Content is hoe je die belofte tot leven brengt. In beeld, geluid, tekst en beleving. Het is de brug tussen strategie en dagelijkse praktijk.

Want zeg nou zelf: “Wij bieden een dynamische werkomgeving met veel vrijheid en verantwoordelijkheid” klinkt prima op papier. Maar pas als een developer daar zelf over vertelt in een employer branding film of een TikTok, of als een teammanager het laat zien in een jobvideo, wordt het écht geloofwaardig.

‍
‍Content maakt het menselijk

Goede  content:

• laat medewerkers zelf aan het woord,
• brengt abstracte waarden tot leven,
• voelt echt (en mag dus soms ook een beetje rommelig zijn),
• zorgt voor herkenning – én voor verrassing.

Of het nu gaat om video’s, blogposts, jobmarketing campagnes, LinkedIn-updates of een werkenbij-site: de kracht zit in consistentie en creativiteit. Je EVP is de rode draad, maar content geeft kleur aan het verhaal.

Laat het niet bij één lancering

We zien het vaak: een feestelijke lancering van de EVP, een flitsende kick-off, en dan… stilte. Zonde!

Want employer branding is geen eenmalig project. Het is een doorlopende dialoog met (potentiële) medewerkers. Daar hoort een contentstrategie bij die:

• inspeelt op actualiteit,
• meegroeit met je organisatie,
• én genoeg ruimte biedt voor spontaniteit.

‍
‍Hoe echter, hoe beter.

In een tijd dat we steeds mee gaan leunen op tech maken mensen het verschil. In arbeidsmarktcommunicatie wil ook jouw doelgroep echte mensen zien. Wat is de sfeer, wie worden mijn toekomstige collega’s en hoe ziet de werkomgeving eruit? Vragen die sollicitanten hebben. Een goede vacaturevideo of employer Branding film hou je daarom zo echt mogelijk. En natuurlijk, daar hoort een wervend sausje overheen. Maar zorg dat de inhoud authentiek en echt is.

Tot slot: je hoeft het niet alleen te doen

Content maken die raakt, past bij je EVP en bij je doelgroep – dat is een vak. En laat dát nou net ons vak zijn. 😉

Wij helpen organisaties om van EVP naar impact te gaan. Met formats, formats en nóg meer formats. Van dag-in-het-leven reels tot testimonialblogs. Van cultuurcampagnes tot werkenbij-content die converteert.

Dus: een EVP, en nu? Nu wordt het leuk. Nu begint het pas.

Wil je meer weten over een EVP of heb je hulp nodig bij de fase daarna? Wij helpen je graag.